CORPORATE DESIGN, EDITORIAL

berlinovo Rebranding

Die berlinovo, als landeseigene Wohnungsgesellschaft in Berlin, benötigte einen einheitlichen Markenauftritt, um ihre vielfältigen Ziele und Werte wirkungsvoll nach außen zu kommunizieren.

Sie setzt sich dafür ein, das Stadtwohl zu verbessern, indem sie zusammen mit anderen Akteuren gemeinsame Anstrengungen unternimmt und sich für das urbane Umfeld einsetzt. Ihr Markenversprechen dabei? Nachhaltigkeit, Cleverness und soziale Verantwortung, um eine dynamische Stadtentwicklung zu fördern.

Wir sind souverän, strahlend, eindeutig, markant, nahbar, lebhaft, begehrlich und berlinerisch. Ausgestattet mit einem starken Namen und einer Marke mit Wiedererkennungswert, zeigt sich die neue Unternehmensstruktur in einem ansprechenden und zeitgemäßen Corporate Design. Souverän und eindeutig tritt die berlinovo nun im frischen Rebranding als Absenderin für innovative Ideen und Lösungen auf. 

Evolution statt Revolution – nach diesem Credo wurde das Erscheinungsbild der berlinovo aufgefrischt:

Das berlinovo-Logo: reduziert auf eine zweifarbige Wortmarke, um die neuen Visionen der Marke zu transportieren, ohne dabei den Wiedererkennungswert zu verlieren.

Das frische Farbspektrum: strahlend, lebhaft, berlinerisch – wie das Stadtleben. Sechs Farben aus dem Berliner Stadtbild.

Die grafischen Elemente: „Highlight“ und „Support“ werden verwendet, um den Inhalt optisch hervorzuheben und schneller zu vermitteln. Highlight – die berlinovo hilft, Besonderes möglich zu machen. Support – sie unterstützt, was wichtig für die Stadt ist. 

Die identitätsstiftenden Illustrationen: visualisieren komplexe Thematiken. Schlichte Darstellungen und intelligente Inhalte von Beth Walrond. 

Die informativen Darstellungen: erklären die Welt der berlinovo. Große Farbflächen und Zahlen stellen sachliche Informationen markant und lebhaft dar. Mit Quadraten und Kreisen werden Diagramme, illustrative Abläufe oder kompakte Geschichten in plakative Layouts gebaut.

Die originellen Wortkreationen: erzeugen durch ungewöhnliche Kombinationen oder Modifikationen eine neue Bedeutung. Sie können humorvoll, poetisch, metaphorisch oder doppeldeutig sein und dienen dazu, eine Botschaft auf überraschende Weise zu vermitteln.

Mit der Enthüllung der überarbeiteten visuellen Identität der berlinovo wurde die „Highlight-Kampagne“ entwickelt, eine zehnteilige Plakatserie mit Berliner Geschichten. Im Zentrum der Kampagne stehen ungewöhnliche Wortkombinationen, die Charaktere des Berliner Alltags formen. Der Ansatz betont das Konzept der berlinovo, Daseinsfürsorge und Partnerin der Stadt.

Konzept und Design: für REALACE

Illustrationen: Beth Walrond

Einige der in diesem Projekt gezeigten Visualisierungen wurden als Entwürfe konzipiert, aber nicht vollständig produziert oder umgesetzt.